ხანდახან კამპრადზე ამბობენ, რომ მისი ცხოვრება ძმები გრიმების ზღაპრების გმირების ბედს ჰგავს. შვედი მილიარდერი, რომელსაც 2008 წელს 82 წელი შეუსრულდა, არასოდეს წასულა უნივერსიტეტში (მისი სკოლის მასწავლებლებს დიდი დრო დასჭირდათ კითხვის სწავლებისთვის), მაგრამ ბიზნეს სტრატეგია, რომელიც მან გამოიყენა IKEA-ში, შესწავლილია ევროპის ბევრ უმაღლეს სასწავლებელში. კამპრადის ბიოგრაფები თვლიან, რომ ინგვარის გატაცება ვაჭრობით მემკვიდრეობით მიიღო. მაგრამ კამპრადების ოჯახის ისტორიაში იყო არა მხოლოდ წარმატება, არამედ გამანადგურებელი დამარცხებები, ათწლეულების მძიმე შრომა და რეალური ტრაგედიები. 1897 წელს მომავალი მილიარდერის ბაბუის კუთვნილი ფერმა გაკოტრდა. ოჯახის უფროსმა იპოთეკის გადახდა ვერ შეძლო და თავი მოიკლა. ინგვარის ბებიამ მოახერხა საქმის გადარჩენა. მისი მაგალითით მან შვილიშვილს ასწავლა ნებისყოფითა და შრომისმოყვარეობით დაძლიოს გარემოებები, რაც არ უნდა რთული იყოს.

ინგვარ კამპრადის პასპორტი შვედურია, თუმცა მას ძარღვებში გაცილებით მეტი გერმანული სისხლი აქვს. ბაბუა, ბებია და დედა სუფთა ჯიშის გერმანელები არიან, მამა ძირითადად შვედია სხვა სკანდინავიური სისხლის ნაზავით. 1880-იან წლებში კამპრადის დედის წინაპრები, უკეთესი ცხოვრების ძიებაში, გერმანიის სუდეტის ოლქიდან გადავიდნენ შვედეთის სამხრეთით, სმალანდის პროვინციაში. ამ პროვინციის მაცხოვრებლები ყოველთვის გამოირჩეოდნენ ეკონომიურობითა და მეწარმეობით, რამაც დიდი შთაბეჭდილება მოახდინა ინგვარის ბაბუაზე. საკუთარი ბიზნესის დასაწყებად მან ბანკის სესხი აიღო და თანხით Elmtaryd-ის ფერმა შეიძინა. მიწის ფართობი 500 ჰექტარი იყო. თუმცა, ნაზი სმალანდის ბორცვების კლდოვანი ფერდობები ისეთივე ძუნწი აღმოჩნდა, როგორც ამ ადგილების მცხოვრებნი. უმადურ მიწას არ სურდა მოსავლის აღება და მაცხოვრებლებისთვის საქმე ცუდიდან უარესად მიდიოდა. 1897 წელს დადგა სესხის პროცენტის გადახდის დრო. ოჯახის უფროსი უბრალოდ სასოწარკვეთილ მდგომარეობაში აღმოჩნდა: ცოლ-შვილი სახლში მშივრები იყვნენ, ფული არ ჰქონდათ და მოვალის ციხე ელოდა წინ. პატიოსანმა და ამაყმა კამპრადმა სირცხვილსა და სიკვდილს შორის სიკვდილი აირჩია, უძილო ღამის შემდეგ მან იპოთეკაზე სანადირო თოფით ესროლა.

ინგვარის ბებია სამი შვილით ხელში დარჩა, მაგრამ ის ქმარზე უფრო მეწარმე აღმოჩნდა და კრედიტორებისგან გადავადების მიღების შემდეგ, საბოლოოდ მოახერხა ფერმის ყიდვა.

ინგვარ კამპრადი დაიბადა ამ ფერმაში 1926 წლის 30 მარტს. მამის საყვარელი საუბრის თემა იყო, თუ როგორ დაასრულებდა ქონებას, თუ ფული ჰქონდა. და, ძლივს ისწავლა ლაპარაკი, ინგვარი თავის ფანტაზიებში დაეხმარა მამას სახლის აშენებაში და ავეჯის შეძენაში. ხუთი წლის ასაკში ინგვარი გაოცებული დარჩა შვედეთის "მატჩების მეფის" ივარ კრუგერის ცხოვრებით, რომელმაც დიდი ქონება გამოიმუშავა ცნობილი შვედური ასანთების წარმოებაში. შთაგონებულმა ბიჭმა ბიძა დაარწმუნა, რომ ასი ასანთი ყუთი მოეტანა სტოკჰოლმიდან და მახლობელ სოფელში გაყიდა, სადაც ველოსიპედით წავიდა. შემდეგ მან რეგულარულად მოახდინა ვაჭრობა და გააფართოვა ასორტიმენტი და მოიცავდა სააღდგომო ბარათებს, ფანქრებს, თევზს, რომელიც თავად დაიჭირა და ტყეში შეგროვებული კენკრა.

უნდა ითქვას, რომ მომავალი მილიარდერის ერთ-ერთი პირველი და რეგულარული მომხმარებელი ბებია იყო. მთელი ცხოვრება ინახავდა შვილიშვილისგან ნაყიდ ნივთებს - გარდაცვალების შემდეგ, მის კუთვნილ ნივთებს შორის იპოვეს იგივე სააღდგომო და საშობაო ბარათები, ფანქრები, კალმები, სათლელები... ბებიამ სერიოზულად იმოქმედა მის აღზრდაზე. შვილიშვილი. ჰიტლერის შეხედულებების გაზიარებით მან შვილიშვილი თავის „რწმენაზე“ მოაქცია. ახალგაზრდა კამპრადი გაიზარდა, როგორც დარწმუნებული ფაშისტი, რისთვისაც მოგვიანებით, უკვე როგორც მილიარდერი, მას არაერთხელ მოუწია ბოდიშის მოხდა.

კამპრადის მამა, თეოდორი, პოლიტიკის მიმართ გულგრილი იყო. უბრალო, გამოუცდელ გლეხს, მას სურდა, რომ მისი შვილი განათლებულ კაცად გაზრდილიყო და ფარულად იმედოვნებდა, რომ განათლება ინგვარს გაუხსნიდა გზას სხვა, უფრო წარმატებული და კარგად გამოკვებადი ცხოვრებისაკენ, სადაც მას არ მოუწევდა კეკლუცი. მიწა დილიდან საღამომდე. თხუთმეტი წლის განმავლობაში ინგვარის მამა აგროვებდა გროშებს შვილის განათლებისთვის. და როდესაც ინგვარი 17 წლის გახდა, ფეოდორ კამპრადმა მას ფული გადასცა, რომელიც დაზოგა ინსტიტუტში სწავლისთვის. მაგრამ ინგვარმა ფულის თავისებურად მართვა გადაწყვიტა. 1943 წელს კამპრადმა გადადგა, ალბათ, ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაბიჯი მის ცხოვრებაში: 17 წლის მეწარმემ დაარეგისტრირა კომპანია Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd. ახლა, ალბათ, IKEA-ს პროდუქციის ყველა გულშემატკივარმა იცის, რომ სავაჭრო ნიშანი შედგება დამფუძნებლის, მამის ფერმის სახელისა და აგუნარიდის ადგილობრივი პროტესტანტული მრევლისგან. (თავად შვედეთში შეიძლება ხუმრობენ IKEA-ს სასაქონლო ნიშანზე: შვედურიდან ეს სიტყვა შეიძლება ითარგმნოს როგორც "დროებით გამოსული.")

თავდაპირველად კომპანიას არანაირი კავშირი არ ჰქონდა ავეჯთან. კამპრადმა გაყიდა ყველანაირი წვრილმანი – საკანცელარიო ნივთებიდან დაწყებული, ფასდაკლებულ წინდებამდე. მთელი ბიზნესი საოჯახო მეურნეობის ტერიტორიაზე ძველ ბეღელში იყო განთავსებული: იყო საწყობი, ოფისი და ინგვარის ოფისი, სადაც პერიოდულად მოდიოდნენ მისი მუდმივი კლიენტები საქონლის გასაცვლელად ან შეკვეთის გასაკეთებლად. რაღაც მომენტში მან გამოუშვა თავისი პროდუქციის მცირე ხელნაკეთი კატალოგი და დაიწყო შეკვეთების მიღება ფოსტით. ინგვარმა ყველაზე დიდი პრობლემა - მიწოდება - მოაგვარა უბრალოდ ადგილობრივ რძელთან შეთანხმებით, რომელიც ყოველდღიურად აწვდიდა რძეს ამ ტერიტორიაზე.

მომავალი კლიენტების თავის პრეზენტაციაზე მოსატყუებლად, ახალგაზრდა მეწარმე მაღაზიის გახსნაზე მისულ ყველას ყავას და ფუნთუშას დაჰპირდა. წარმოიდგინეთ მისი გაოცება, როცა ამ მოკრძალებულმა ღონისძიებამ ათასზე მეტი სტუმარი მიიზიდა! იმ დღეს პირველი პრეზენტაცია თითქმის ბოლო გახდა. მიუხედავად ამისა, ყველამ მიიღო ყავა და ფუნთუშა. მაგრამ კამპრადს გაახსენდა სწრაფი კვების იდეა მაღაზიაში და ახლა ყველა IKEA მაღაზიას უნდა ჰქონდეს სწრაფი კვების რესტორანი.

ინგვარი მთელი ძალით ტრიალებდა: როგორც კი რაიმე პროდუქტზე მოთხოვნილება გაჩნდა, მაშინვე ცდილობდა იმავეს უფრო დაბალ ფასად შეთავაზებას. ეს იყო წარმატება. კომპანიისგან საკმარისი თანხა იყო სწავლის გასაგრძელებლად. 1945 წელს ინგვარმა დაამთავრა გოტენბურგის უმაღლესი კომერციული სკოლა.

1940-იანი წლების ბოლოს ევროპამ ომისგან გამოჯანმრთელება დაიწყო. დაბომბვით დაინგრა მთელი ქალაქები, ადამიანებმა ცხოვრება ნულიდან დაიწყეს, ელემენტარული ნივთების გარეშე. როგორც კი ცხოვრება გაუმჯობესდა, მაშინვე წამოიჭრა ავეჯის ყიდვის საკითხი. და მგრძნობიარე კამპრადმა ეს საყოველთაო მოთხოვნილება ჰაერში დაიჭირა. 1947 წელს კამპრადი შემთხვევით წააწყდა ადგილობრივი ხელოსნის ხუროს სახელოსნოს და IKEA-ს ასორტიმენტი შეივსო სკამებით, მაგიდებით, უჯრით, დივანებითა და სავარძლებით.

ოთხი წლის შემდეგ IKEA-მ საბოლოოდ მოიშორა „ლოტოს“ ასორტიმენტი და მთლიანად გადაერთო იაფი ავეჯის გაყიდვაზე.

მომდევნო 15 წლის განმავლობაში შეიქმნა IKEA-ს ყველა ძირითადი პრინციპი. 1951 წელს IKEA-მ გამოუშვა თავისი პირველი კატალოგი. დროთა განმავლობაში, ეს ტრივიალური გადაწყვეტა გახდა ნამდვილი სიკეთე გლობალური კამპანიის დონეზე. დღესდღეობით ბრენდულ კატალოგებს რეგულარულად იღებენ მსოფლიოს მრავალი ქალაქის მაცხოვრებლები და მათი საერთო ტირაჟი წელიწადში 120 მილიონ ეგზემპლარს აღწევს.

კორპორატიული ლეგენდის თანახმად, 1956 წელს, შანსმა IKEA-ს შესანიშნავი იდეა მისცა: ავეჯის ნაწილებად გაყიდვა. აღმოჩენა, რომელმაც დაზოგა მილიარდობით დოლარი ტრანსპორტირებასა და საწყობში და ასევე მისცა კამპრადს მისი მთავარი კონკურენტული უპირატესობა - პროდუქტის დაბალი ფასი - გაკეთდა შემდეგ ძალიან "დრამატულ" გარემოებებში. კომპანიის ახალგაზრდა თანამშრომელმა, გილის ლუნდგრენმა, სასოწარკვეთილმა მოაწყო დიდი სამზარეულოს მაგიდა მანქანაში, ბოლოს ვერ მოითმინა და თავის პარტნიორს შესთავაზა: "მოდით, ფეხები მოვჭრათ!" რა თქმა უნდა, მათ არ მოაჭრეს ფეხები, მაგრამ ფრთხილად დაშალეს მზა მაგიდა, დაშალეს ხის წებო და ამოიღეს ხუროს სახსრები. მოთვინიერებული ავეჯი აღჭურვილი იყო ოთხი ჭანჭიკით და თხილით და ფრთხილად იყო შეფუთული ბრტყელ ყუთში. ინგვარს აჩვენეს. "ღვთის ნიშანი!" - წამოიძახა მან. ამიერიდან IKEA-ს ყველა პროდუქტის კომპონენტ ნაწილებად დაშლა დაიწყო.

ამ ლეგენდის კიდევ ერთი ვერსია უფრო პროზაულია. იმის გამო, რომ ავეჯის უმეტესი ნაწილი კლიენტებმა შეუკვეთეს კატალოგიდან და მომხმარებელს მიაწოდეს IKEA-ს მიტანის სერვისი „მზა ფორმით“, მომხმარებელთა ჩივილები იშვიათი არ იყო. ტრანსპორტირების დროს, სხვა მოცულობით შეკვეთებთან ერთად, ან გადმოტვირთვისას, შეიძლება ფეხი გატყდეს, კარი გაკაწრულიყო და ა. მას გაუკვირდა ავეჯის დაშლილი მიწოდების იდეა.

თავად კამპრადმა ერთხელ სარკასტულად შენიშნა, რომ ასაწყობი ავეჯის იდეა მხოლოდ სიმთვრალეში შეიძლება დაბადებულიყო. უნდა ითქვას, რომ ეს გლეხის ვაჟი ყოველთვის სულელი არ იყო, როცა საქმე სვამდა. რუსეთის ყოფილმა ელჩმა შვედეთში ბორის პანკინმა, გაიხსენა მისი შეხვედრები კამპრადთან, უთხრა, თუ როგორ ფხიზლად მყოფი ქალის თვალებისგან შორს, კონსპირაციული თვალის ჩაკვრით, კამპრადმა ხელიდან არ გაუშვა შესაძლებლობა დახეული ჯინსიდან გახსნილი ბოთლი ამოეღო და ეკითხა: „აპირებ ყელიდან ამოღებას?“»

მიუხედავად ამისა, კამპრადმა სერიოზულად მიიღო თავისი გიჟური იდეის განხორციელება. ორი წლის განმავლობაში ინჟინრების დახმარებით იგი დაკავებული იყო ავეჯის პროექტების შემუშავებით, რომელთა აწყობა იმდენად მარტივი იქნებოდა, რომ თითოეულ კლიენტს დამოუკიდებლად შეეძლო მისი განხორციელება. შედეგად, 1956 წელს, IKEA-მ პირველად განათავსა შეკვეთა საკუთარი დიზაინის ავეჯის წარმოებაზე, რომელიც მომხმარებლებმა თავად ააწყვეს.

მყიდველებს მოეწონათ კამპრადის იდეა და 1958 წლისთვის კამპრადის კომპანია ბუნებრივად გადავიდა ავეჯის გაყიდვიდან კატალოგის საშუალებით საცალო ვაჭრობაზე. კამპრადმა გახსნა თავისი პირველი რეალური მაღაზია 1958 წელს შვედეთის ქალაქ ელმჰულტში, სადაც მხოლოდ 8 ათასი ადამიანი ცხოვრობს. (მანამდე აქ, ავეჯის ძველი ქარხნის შენობაში იყო IKEA-ს შოურუმი, სადაც წარმოდგენილი იყო კატალოგებით გაყიდული ავეჯის ყველა ნიმუში.) მაღაზიის გახსნა მოითხოვდა კომპანიის პერსონალის 100 კაცამდე გაზრდას. მაღაზიის გახსნის დროისთვის, Älmhult უკვე იყო „კარგად მოვლილი ადგილი“: მყიდველები მთელი შვედეთიდან მოდიოდნენ აქ ავეჯის შესარჩევად და შეკვეთისთვის. თუმცა, კამპრადმა გადაწყვიტა უსაფრთხოდ ეთამაშა და მყიდველების მოსაზიდად სხვა ხრიკი გამოიყენა: მაღაზიამ თითქმის არაფრად დაიწყო ბარგის თაროების გაყიდვა, რომლებიც მანქანის სახურავზე იყო დამონტაჟებული და ძალიან მოსახერხებელი იყო ასაწყობი ავეჯის გადასატანად. ექსპლუატაციის ერთი წლის განმავლობაში გაყიდვების მოცულობა გაორმაგდა.

კამპრადმა დაიწყო ახალი მაღაზიების გახსნა სხვა ქალაქებში. 1961 წელს, შეერთებულ შტატებში მოგზაურობის დროს, კამპრადი ეწვია ერთ-ერთ თვითმომსახურების მაღაზიას, რომელიც პოპულარული ხდებოდა. მაღაზია უბრალოდ უზარმაზარი იყო - ვერ შეედრება კამპრადის მყუდრო შვედურ მაღაზიებს - და აოცებდა წარმოსახვას როგორც თავისი მასშტაბებით, ასევე მომხმარებელთა მომსახურებისადმი ახალი დამოკიდებულებით. ეს ყველაფერი რაღაც ამაღელვებელ სპორტულ თამაშს მოგვაგონებდა: მომხმარებლები მოძრაობდნენ უზარმაზარ დარბაზში, თითქოს სტადიონზე, ურმებით, თავად არჩევდნენ და საქონელს ურმებში ათავსებდნენ, შემდეგ კი შესყიდვებს მანქანებში ატარებდნენ. ნანახმა სურათმა ინგვარი იმდენად დაიპყრო, რომ მაშინვე წარმოიდგინა მსგავსი ავეჯის სუპერმარკეტი. კამპრადმა ასევე ისესხა ამერიკელებისგან მომავალი მაღაზიის დიზაინი, საფუძვლად გამოიყენა ნიუ-იორკში სოლომონ გუგენჰაიმის თანამედროვე ხელოვნების მუზეუმის შენობა. ორივე იდეა განხორციელდა 1965 წელს Kungens Kurva მაღაზიაში, რომელიც გაიხსნა სტოკჰოლმში.

კამპრადის მორიგი პროექტის წარმატებამ ყოველგვარ მოლოდინს გადააჭარბა. მის მაღაზიას დღეში 30 000 ადამიანი სტუმრობდა. მიუხედავად საცალო ფართის მნიშვნელოვანი ზომისა, მომხმარებლები არ ჯდებოდნენ გაყიდვების ზონაში და თანამშრომლებს არ ჰქონდათ დრო საქონლის განლაგებისთვის. შექმნილ ვითარებაში საჭირო იყო გადამწყვეტი მოქმედება. კამპრადმა, როგორც ყოველთვის, პრობლემის გადაჭრაში კრეატიული მიდგომა გამოიჩინა: მან უბრძანა მომხმარებლებს საწყობში შესვლა. ასე დაიბადა კიდევ ერთი აღმოჩენა, რომელიც IKEA-ს მაღაზიების ფუნდამენტური ფუნქციონირების პრინციპია: საწყობში ღია წვდომა ზრდის საცალო სივრცეს და გამორიცხავს საქონლის საწყობიდან გადატანის აუცილებლობას.

კამპრადმა გახსნა უფრო და უფრო მეტი ახალი მაღაზია და უზრუნველყო მისი ავეჯის ფასები უფრო დაბალი, ვიდრე მისი ნებისმიერი კონკურენტი. ერთ-ერთ შეხვედრაზე მან შემდეგი პრინციპი წამოაყენა: „600 იაფფასიანი სკამების გაყიდვა უფრო მომგებიანია, ვიდრე 60 ძვირიანი“. ეს სავაჭრო პოლიტიკა გახდა ბოიკოტის მიზეზი, რომელიც შვედეთის ავეჯის გამყიდველთა ასოციაციამ გამოუცხადა კამპრადს, მისი პროდუქციის დაბალი ფასებით აღშფოთებულმა. კონკურენტებმა დაიწყეს ნამდვილი ომი კამპრადის წინააღმდეგ და წამოიწყეს ფართომასშტაბიანი საინფორმაციო კამპანია ეროვნულ გაზეთებში "დემპინგის მანკიერი პრაქტიკის" წინააღმდეგ. ასოციაციის მოთხოვნით, IKEA-ს მომწოდებლებმა თავიანთ პროდუქტებზე ფასები გაზარდეს. მძიმე პირობებში მოქცეული კამპრადი იძულებული გახდა ავეჯის ფასი გაეზარდა.

მაგრამ ეს უფრო ტაქტიკური დათმობა იყო და არა კაპიტულაცია. არ დაკარგა ბებიის მიერ ჩანერგილი არიული მეომარი სული, კამპრადმა ყველაზე მოღალატეობით გაანადგურა პატრიოტი ავეჯის მოვაჭრეების იმედები. მართალია, ამისათვის ფაშისტური შეხედულებების მიმდევარს მოკავშირეები სოციალისტურ პოლონეთში უნდა ეძია. სწორედ აქ იპოვა კამპრადმა შვედური მომწოდებლების შემცვლელი. და, რაც მთავარია, კონვერტირებადი ვალუტისთვის, "პოლონელი ამხანაგები" მზად იყვნენ იგივე ხარისხის, მაგრამ ბევრად იაფი ავეჯის დამზადებისთვის.

კამპრადის მოგონებების თანახმად, პოლონეთთან საქმიანი კავშირების დამყარებისას იგი თითქმის მთვრალი გახდა: არაყი იქ ყველა მოლაპარაკების სავალდებულო ატრიბუტი იყო.

პოლონეთის გამოცდილება მალევე გავრცელდა სხვა ქვეყნებზეც. შეკვეთების განთავსება იაფი მუშახელის მქონე ქვეყნებში გახდა კამპრადის ავეჯის იმპერიის წარმატების კიდევ ერთი კომპონენტი.

მას შემდეგ, რაც მან დაიწყო შეკვეთების განთავსება მთელს მსოფლიოში, კამპრადი აღარ იყო დამოკიდებული შვედეთზე წარმოებისა და ფასების თვალსაზრისით. მაგრამ კოსმოპოლიტი ბიზნესმენი მიხვდა, რომ თავს სრულიად უსაფრთხოდ ვერ გრძნობდა. სანამ მაღაზიები შვედეთში იყო, შვედურ ავეჯის მწარმოებლებს შეეძლოთ, სურვილის შემთხვევაში, ეპოვათ შესაძლებლობა, შეეწყვიტათ Kamprad-ის ჟანგბადის მიწოდება. ამიტომ, ინგვარ კამპრადის შემდეგი ნაბიჯი იყო საცალო ქსელის განვითარება შვედეთის ფარგლებს გარეთ.

მან გახსნა თავისი პირველი უცხოური მაღაზია 1963 წელს ნორვეგიის დედაქალაქ ოსლოს გარეუბანში. რუკაზე შემდეგი წერტილი იყო დანიის დედაქალაქი კოპენჰაგენი. 1969 წლისთვის კამპრადი მზად იყო დაეწყო ბიზნესის განვითარება სკანდინავიის გარეთ. გადაწყვეტილების მიღებას, თუ რომელი მიმართულებით უნდა გადასულიყო, დიდი დრო დასჭირდა. კომპანიას არ გააჩნდა განვითარების გრძელვადიანი სტრატეგია და არც ძირითადი ეკონომიკური გათვლები პერსპექტიული რეგიონებისთვის, მით უმეტეს, მარკეტინგული კვლევა. ტოპ მენეჯერებმა წინადადებები გააკეთეს მხოლოდ საკუთარ პრეფერენციებზე და სუბიექტურ შეფასებებზე დაყრდნობით. შედეგად, მოსაზრებები გაიყო ავსტრიასა და შვეიცარიას შორის.

შვეიცარიამ თავდაპირველად შეშფოთება გამოიწვია IKEA-ს მენეჯერებს შორის: იქ მომხმარებელთა გემოვნება ძალიან კონსერვატიული იყო და გარდა ამისა, ქვეყანაში ფუნქციონირებდა ავეჯის მაღაზიების ორი დიდი ადგილობრივი ქსელი - Globus და Migros. კამპრადი პირადად წავიდა შვეიცარიის ბაზრის შესაფასებლად. მილიარდერის ბიოგრაფები შემდეგ ამბავს ყვებიან: შვეიცარიაში კამპრადი დახეტიალობდა ციურიხის ქუჩებში და მაღაზიის ვიტრინებს უყურებდა. და ერთ-ერთ მათგანთან მოვისმინე საუბარი ახალგაზრდა ოჯახს შორის. "რა ლამაზი სკამია!" - "ძალიან ძვირია, ჩემო სიყვარულო. მოდი მომავალ წელს...“ და ინგვარმა მიიღო გადაწყვეტილება.

1973 წელს ციურიხის მახლობლად მდებარე ქალაქ სტრაიტენბახში IKEA-ს მაღაზია გაიხსნა. ერთი წლის შემდეგ, შვეიცარიული სტარტის წარმატებულად შეფასებით, კომპანიამ პირველი მაღაზია გახსნა დასავლეთ გერმანიაში. სხვათა შორის, ახლა გერმანიას იკავებს IKEA-ს ბრუნვის თითქმის მეოთხედი. მომდევნო ორი წლის განმავლობაში ინგვარ კამპრადმა მიაღწია გარღვევას ბიზნესის განვითარებაში, გახსნა მაღაზიები ავსტრალიასა და კანადაში. ამ გზით კამპრადმა მიუთითა თავისი ბიზნესის არსებობა პლანეტის ორივე ნახევარსფეროში.

„ავეჯის მეფემ“ ასევე მიიღო სტრატეგიულად მნიშვნელოვანი გადაწყვეტილება საკუთარ ყოფნასთან დაკავშირებით. 1976 წელს კამპრადმა გაიქცა შვედეთი და ოჯახთან ერთად დასახლდა ლოზანაში, შვეიცარია. ემიგრაციის მიზეზი იყო კამპრადის უხალისობა, შეეგუა არსებულ შვედურ საგადასახადო სისტემას. შვედეთის საშემოსავლო და მოგების გადასახადები მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე მაღალია და 70%-მდე აღწევს. ერთხელ, როდესაც გამოთვალა, რამდენი ფული უნდა მიეცა სახელმწიფოსთვის, კამპრადი აღშფოთდა: ”და მათ აქვთ გამბედაობა, რომ დამაბრალონ ხალხის ხარჯზე მოგება!” საგადასახადო დეკლარაციის გვერდით მაგიდაზე იდო გაზეთი შემდგომი თავდასხმებით IKEA კომპანიის ბიზნესზე. იმისდა მიუხედავად, რომ დროთა განმავლობაში ინგვარ კამპრადის ურთიერთობა მის "დედინაცვალთან" სამშობლოსთან შესამჩნევად გახურდა, ბიოგრაფებმა უკვე შეაჯამეს ეს რთული ურთიერთობა: კამპრადი დამოუკიდებლად ცხოვრობს, მაგრამ შვედი ხალხი შვედეთში რჩება.

მხოლოდ ის შეგვიძლია დავამატოთ, რომ კამპრადის პრინციპები ფულთან დაკავშირებით უცვლელი დარჩა: მას ჯერ კიდევ სჯერა, რომ ზედმეტი ხარჯვა - სახელმწიფოსთვის გადასახადების გადახდაც კი - უპატიებელი ფლანგვაა.

არსებობს ლეგენდები კამპრადის ფენომენალურ სიძუნწეზე და ფულის დაზოგვის უნარზე. ერთ-ერთი ასეთი ლეგენდა უამბო რუსმა დიპლომატმა ბორის პანკინმა, რომელიც მუშაობდა შვედეთში ელჩად 1982 წლიდან 1990 წლამდე და მრავალი წლის განმავლობაში ინარჩუნებდა პირად მეგობრულ ურთიერთობას ინგვარ კამპრადთან:

1991 წლის 4 აპრილს, როცა უკვე თითქმის ერთი წელი ვმუშაობდი ჩეხოსლოვაკიაში ელჩად, მოვიდა ინგვარის წერილი, როგორც ყოველთვის, წარჩინებული სტუდენტის ხელნაწერით დაწერილი: „ძვირფასო ვალენტინა და ბორის! რა ბედნიერები ვართ! დღეს ჩვენ შევიძინეთ APEX-ით შეკვეთილი ავიაბილეთები. ჩვიდმეტ მაისს 12:45 საათზე გავემგზავრებით ჟენევიდან და 14:40 საათზე ვიქნებით პრაღის აეროპორტში. ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ თქვენთან დავრჩებით ორშაბათს ოცდაათამდე, მაგრამ თუ ეს არ მოგწონთ, შეგიძლიათ ნებისმიერ დროს დაგვტოვოთ“.

მართალი გითხრათ, მაშინ "რეგულარულად" დაფრენა მხოლოდ პირველ კლასში, არა როგორც ახლა, წარმოდგენა არ მქონდა რა იყო APEX, ანუ ყველაზე იაფი ტურისტული კლასის ბილეთების შეძენის პირობები.

ცოლმა რომ ამიხსნა, ასოციაციის სხვა შემთხვევა გამახსენდა. ჩვენი პირველი გაცნობიდან მალევე, ინგვარმა დაგვიპატიჟა თავის ადგილას სმალანდში. მეორე დღეს მან შესთავაზა მასთან ერთად წასვლა ახლომდებარე კოოპერატიულ მაღაზიებში - რაღაც უნდა იყიდოს მოახლოებულ პატარა მიღებაზე და მე გავეცნობი საქონლის შერჩევას შვედეთის კოოპერატივის ქსელში. რაც შეეხება ტონიკის ყიდვას, ინგვარი დაახლოებით ხუთი წუთის განმავლობაში განიხილავდა თავის შვილ მატიასს, ეყიდა თუ არა ორი ათეული კლასიკური, 330 გრამიანი ბოთლი, თუ საბითუმო სამი ან ოთხი ორლიტრიანი ბოთლი, რაც უფრო იაფი იქნებოდა. ჩვენ გადავწყვიტეთ მეორე ვარიანტი.

მათი თქმით, ვინც იცნობს კამპრადს და ჰქონდა შესაძლებლობა დაეკვირვებინა მას არაფორმალურ გარემოში, პლანეტის ერთ-ერთი უმდიდრესი ადამიანის შებოჭილობაში არც ერთი უნცია არ არის პოზირება ან თვითრეკლამირება. კამპრადს ნამდვილად აქვს მიჩვეული ყოველი ნაშოვნი გროშის დათვლა და დაფასება და მისთვის დაზოგვა ცხოვრების ნორმაა. კამპრადის აზრით, დაზოგვა არ ნიშნავს ცოტას ხარჯვას, ეს ნიშნავს გონივრულად ხარჯვას.

არაპირდაპირი მტკიცებულება იმისა, რომ ინგვარ კამპრადის დაზოგვის ჩვევა არა მხოლოდ სიძუნწის გამოვლინებაა, არამედ წვრილმანამდე კარგად გააზრებული სისტემა, შესაძლოა იყოს ის ფაქტი, რომ ჯერ კიდევ საბჭოთა პერიოდში ჟურნალმა "International Affairs" გამოაქვეყნა "კამპრადის მცნებები". .” სსრკ-ში გამოქვეყნებულ სტატიაში კამპრადი წერდა:

რესურსების ფლანგვა კაცობრიობის ერთ-ერთი ყველაზე სერიოზული დაავადებაა. ბევრი თანამედროვე შენობა უფრო ადამიანური სისულელისა და ამაოების ძეგლია, ვიდრე ნორმალური მოთხოვნილებების რაციონალური დაკმაყოფილება... რატომ აგროვებთ დოკუმენტებს, რომლებიც აღარ დაგჭირდებათ, კარგავთ დროს იმის დასამტკიცებლად, რომ ყოველთვის მართალი ხართ, დაიჭირეთ ტელეფონი, როცა შეგიძლიათ რამდენიმე სტრიქონის დაწერა ან გააგზავნეთ ფაქსი... სტატუსის შესანარჩუნებლად IKEA-ს არ სჭირდება ძვირადღირებული მანქანები მენეჯმენტისთვის, ტიტულები და ტიტულები ან ფორმაში ჩაცმული კარისკაცები.

საბჭოთა პარტიისა და საგარეო საქმეთა სამინისტროს რამდენიმე თანამშრომელმა, რომლებმაც მიიღეს პუბლიკაცია, იცოდნენ, რომ კამპრადმა არ გამოყო თავისი თეორია ყოველდღიური ცხოვრებისგან. ამიტომ იყო იმდენად გასაკვირი რუსეთის ელჩისთვის დიდ ბრიტანეთში, რომელმაც მეგობრულად გადაწყვიტა კამპრადის აყვანა საელჩოს Rolls-Royce-ის სასტუმროში, რომ შვედი ოლიგარქის ოჯახი ძალიან მოკრძალებულ სასტუმროში დარჩა. კამპრადმა, როცა კიბეები ჩავიდა (სასტუმროში ლიფტიც კი არ იყო) და დაინახა, რომ შესასვლელთან მდიდრული მანქანა იდგა, გულდაწყვეტილმა დაიწყო გარშემო ყურება, არ სჯეროდა, რომ მანქანა ზუსტად მისთვის იყო ჩამოსული.

კამპრადის უმცროსმა ვაჟმა (მას ჰყავს სამი ვაჟი: პეტრე, იონასი და მატიასი), მატიასმა კოლეგებსა და მეგობრებს უთხრა, როგორ გადაწყვიტა, როგორც სტუდენტმა, არდადეგების დროს ფულის გამომუშავება. მამამ ის მიიწვია სამუშაოდ თავის მამულში, მიწის გაწმენდა ხეებისგან. უმცროსი კამპრადი იხსენებდა, რომ ამ მძიმე სამუშაოსთვის - ხეების ამოძირკვა თითქმის ჰექტარზე - მამამ მას მხოლოდ სამი ათასი გვირგვინი შესთავაზა, ბევრად ნაკლები, ვიდრე იმავე საქმისთვის გადაუხდიდნენ დაქირავებულ მუშებს.

მოგვიანებით, მატიასი სამუშაოდ წავიდა IKEA-ს ერთ-ერთ სავაჭრო ცენტრში. მისი მეუღლის თქმით, მისი ქმრის საწყისი ხელფასი იმდენად დაბალი იყო, რომ ისინი "უბრალოდ ღარიბები" იყვნენ და თავს ირჩენდნენ მხოლოდ იმავე IKEA კაფეში იაფი ლანჩების შეძენით. კამპრადის უმცროსმა ვაჟმა და მისმა მეუღლემ პირველი შვებულება საზღვარგარეთ მხოლოდ სამი წლის მუშაობის შემდეგ შეძლეს.

თავად ინგვარ კამპრადი შვედეთის გარშემო ველოსიპედით სიარული საუკეთესო დასვენებად მიაჩნია. რუსი დიპლომატი ბორის პანკინი აღფრთოვანების გარეშე იხსენებს ინგვარ კამპრადთან შვებულებაში გატარებულ დროს: სმალანდში კამპრადების მონახულებისას, ჩვენ ვითევზავეთ პატარა ტბაში დაღლილი სტადიიდან - და არა ორაგული ან თეთრი თევზი, არამედ ცენტრალური რუსული ზომის ქორჭილა, რომელსაც ინგვარი, ბავშვობაში დაუფლებული წესით, ოსტატურად აშორებდა კანს. სასწორი, რის შემდეგაც კარკასები, რომელსაც ხმამაღლა უწოდებენ ფილე, შემწვარი ნახშირზე. გემო არაჩვეულებრივია. სოკო ვკრეფდით - ძირითადად მისი საყვარელი ჭაღები და ეს ყველაფერი საღამოს სადილზე წავიდა, რომელიც ერთად მოვამზადეთ.

თავად კამპრადი ძალიან მშვიდად რეაგირებს ჟურნალისტების და უბრალო ადამიანების სარკასტულ გამონათქვამებზე მისი სიძუნწის შესახებ: როგორ მოვითხოვ ეკონომიურობას იმ ადამიანებისგან, რომლებიც ჩემთან მუშაობენ, თუ დროს ფუფუნებაში ვატარებ?

ინგვარ კამპრადს დღეს 118 ათასი თანამშრომელი ჰყავს (მათ შორის მისი ვაჟები) 40 ქვეყანაში, ხოლო მისი კომპანიის წლიური გაყიდვები 19 მილიარდ ევროზე მეტია. თუმცა, გამოთქმა „მუშაობა მისთვის“ მთლად სწორი არ არის. IKEA ქმნის ათიათასობით სამუშაო ადგილს, დებს ფულს განვითარებადი ქვეყნების ეკონომიკაში და მხარს უჭერს გარემოსდაცვითი და ენერგიის დაზოგვის ტექნოლოგიებს.

80 წლის იუბილეზე ინგვარ კამპრადმა ინტერვიუ მისცა გერმანულ გაზეთ Handelsblatt-ს.

უპირველეს ყოვლისა, ჩვენ საკუთარ თავზე ვიღებთ სოციალურ პასუხისმგებლობას. წელს ვგეგმავთ 10 ათასი ახალი სამუშაო ადგილის შექმნას.- მან თქვა. – ჩვენ დიდ ფულს ვახორციელებთ ჩინეთის ეკონომიკაში. ჩვენი პროდუქცია აუმჯობესებს ამ ქვეყნის მოსახლეობის ცხოვრების ხარისხს. ამასთან, არ ვფიქრობთ იმაზე, თუ როდის მოიტანს ჩვენს ინვესტიციებს პირველი მოგება. რასაც ახლა ჩინეთში ვაკეთებთ, 90-იან წლებში რუსეთში განვახორციელეთ. 1998 წელს კი, ეკონომიკური კრიზისის დროს, ჩვენ არ დავტოვეთ რუსეთი, თუმცა თითქმის ყველა ინვესტორი პანიკაში ჩავარდა და მაშინვე შეაჩერა თავისი ბიზნესი. ბრძოლა ძვირი დაგვიჯდა. ბუნებრივია, ჩვენი კომპანია ახლა სარგებელს იღებს რუსეთის ეკონომიკური ზრდისგან. მაგრამ ჩვენ არ ვიჩქარებთ საქმეს მოგების მიზნით..

სხვათა შორის, კამპრადს რუსეთში საკუთარი მაღაზიის გახსნის იდეა დიდი ხნის წინ ჰქონდა, ჯერ კიდევ სსრკ-ს დროს. ნიკოლაი ივანოვიჩ რიჟკოვმა იგი მიიწვია პირველ სერიოზულ მოლაპარაკებებზე. სსრკ-ში „შესვლის“ პირველი მცდელობა ჩაიშალა იმის გამო, რომ პუტჩი 1991 წელს მოხდა. ორი წლის შემდეგ გეგმები კვლავ გადაიდო მორიგი პოლიტიკური და სამოქალაქო დაპირისპირების გამო. მაგრამ კამპრადმა არ დათმო თავისი იდეა. და მიუხედავად უზარმაზარი ხარჯებისა (მათ შორის მოსკოვის ჩინოვნიკებისთვის ქრთამის აღება), ის რუსეთში მაღაზიის გახსნას ბიზნესის განვითარების ერთ-ერთ ყველაზე მნიშვნელოვან ნაბიჯად მიიჩნევს. ამჟამად რუსეთში IKEA-ს სამი მაღაზია უკვე აშენდა.

გაზვიადების გარეშე, ინგვარ კამპრადის ბიზნესს ნამდვილად შეიძლება ვუწოდოთ სოციალურად ორიენტირებული და სოციალურად პასუხისმგებელი. მაგრამ, ალბათ, კამპრადის ყველაზე მნიშვნელოვანი დამსახურებაა ის, რომ ყველაფერი, რასაც მისი კომპანიის თანამშრომლები იგონებენ და ყიდიან, ქმნის კომფორტს და უადვილებს ცხოვრებას, თუ მილიარდობით, მაშინ ასობით მილიონი ადამიანისთვის. ზედმიწევნითმა სოციოლოგებმა გამოთვალეს, რომ ყოველი მერვე ბავშვი დაორსულდა IKEA-ს მაღაზიაში შეძენილ საწოლში. კამპრადმა, რომელსაც იუმორის გრძნობა აქვს, ეს ფაქტი თავისი კომპანიის რეკლამაში გამოიყენა.

მრავალი წლის შემდეგ, რაც შვედმა მწარმოებლებმა, პოლიტიკოსებმა და ჟურნალისტებმა სიტყვასიტყვით შეძლეს „თავხედური ბიზნესმენი“, შვედურმა საზოგადოებამ, ერთ-ერთი გამოჩენილი პოლიტიკოსის პირით განაცხადა, რომ IKEA-მ უფრო მეტი გააკეთა ქვეყნის დემოკრატიზაციისთვის, ვიდრე ბევრი ნათელი პოლიტიკური ქმედება ერთად. მას შემდეგ რაც კამპრადმა პირველად მომგებიანად გაყიდა - თუმცა მან მყიდველებს ფასდაკლება შესთავაზა - არა მხოლოდ ყავის მაგიდა, არამედ ამისთვის სავარძელიც და სავარძელთან ერთად, რომელსაც "რუთი" უწოდა, მაგიდის ნათურა და დივანი, აჩუქა ადამიანს. ნებისმიერი დონის შემოსავლით შესაძლებლობა მიიღოს ყველაფერი, რაც მას სჭირდება სახლისთვის. არა ციხესიმაგრისთვის, არც ვილისთვის, არამედ კონკრეტულად სახლისთვის.

რაც შეეხება ინგვარ კამპრადის საკუთარ სახლს, მილიარდერის მეგობრები და ჟურნალისტები, რომლებსაც გაუმართლათ იქ სტუმრობა, ამტკიცებენ, რომ მოკრძალებული კოტეჯი ექსკლუზიურად IKEA-ს ავეჯით არის მოწყობილი. ის ფაქტი, რომ პლანეტის ერთ-ერთი უმდიდრესი ადამიანი იყენებს იმავე ავეჯს, რომელიც არის მრავალი მილიონი ოჯახის სახლებში, ალბათ სხვებზე უკეთ ასახავს ამ კომპანიის როლს საზოგადოების დემოკრატიზაციაში. მართალია, თავად კამპრადი განმარტავს: სხვა რაღაცეებიც მაქვს. ჯერ კიდევ მაქვს ანტიკვარული სკამი და მშვენიერი საათი დედაჩემისგან..

შეიძლება ჩანდეს, რომ ინგვარ კამპრადი ნამდვილი წმინდანია, ასკეტი და სათნოების ცოცხალი განსახიერება. მაგრამ ეს ასე არ არის.

მიუხედავად ყველა დადებითი ასპექტისა, ინგვარ კამპრადის ბიზნესი აგებულია პრინციპებზე, რომლებიც შორს არის აბსოლუტური გამჭვირვალობისა და კანონისადმი აბსოლუტური ღიაობისგან. IKEA-ს წარმატება დიდწილად განპირობებულია კამპრადის მცდელობით, მაქსიმალურად შემცირდეს გადასახადები. პრაგმატულმა და ეკონომიურმა კამპრადმა ბევრი რამ გააკეთა ზუსტად იმისთვის, რომ არ გაეზიარებინა თავისი ფული სახელმწიფოსთან, იქნება ეს შვედეთი, შვეიცარია თუ სხვა ქვეყანა. და თუ საერთოდ არ არის შესაძლებელი გაზიარება, მაშინ გააზიარეთ რაც შეიძლება ნაკლები. ამ მიზნით, კამპრადი დიდი ხანია და ოსტატურად იყენებს ყველა სახის „ნაცრისფერ სქემას“ გადასახადებისგან თავის არიდების მიზნით.

სწორედ ამ მიზნით ინგვარ კამპრადის მიერ შექმნილი ვრცელი ჰოლდინგი ოფიციალურად ეკუთვნის საქველმოქმედო ფონდს "Stichting INGKA Foundation". მისი თავმჯდომარეა ინგვარ კამპრადი, რომელმაც 1990-იანი წლების დასაწყისიდან დატოვა IKEA-ს ყველა მენეჯერული პოზიცია. თავის მხრივ, IKEA ჯგუფის საწარმოების მართვას ახორციელებს დანიური კომპანია IKEA International A/S. კამპრადის ოჯახი უშუალოდ ფლობს დანიური კომპანია IKANO-ს, რომელიც ეხება ფინანსურ და უძრავი ქონების მენეჯმენტს და ჰაბიტას შიდა საქონლის საცალო ქსელს.

ზოგადად, კამპრადების ოჯახის მთელი ქონება ფაქტობრივად ნაწილდება სხვადასხვა ჯიბეებში, რომლებშიც სახელმწიფოსთვის არც ისე ადვილია ხელის ჩადება. საქველმოქმედო ორგანიზაციებისთვის მიწოდებული საგადასახადო შეღავათების ოსტატურად გამოყენებით, კამპრადი ფულს ართმევს საგადასახადო ორგანოებს.

სწორედ გაუმჭვირვალე საკუთრების სტრუქტურის გამოა, რომ ინგვარ კამპრადის წმინდა ქონების შეფასებები მნიშვნელოვნად განსხვავდება. ჟურნალი Forbes მას მსოფლიოში მეშვიდე ადგილზე ცნობს და მის ქონებას 31 მილიარდ დოლარად აფასებს, ხოლო შვედური პრესა 53 მილიარდ დოლარად!

თავად კამპრადი ამტკიცებს, რომ ორივე შეფასება ძალიან გაბერილია და მისი კაპიტალი გაცილებით მოკრძალებულია. მაგრამ ის კონკრეტულ ციფრებს არ ასახელებს. კამპრადს საერთოდ არ უყვარს ამ თემის განხილვა.

რასაც ოლიგარქი უხერხულობის გარეშე აღიარებს, არის მისი სისუსტე "ალკოჰოლის თემაზე". მთელი თავისი ცხოვრების განმავლობაში ინგვარ კამპრადი საყელოში ლომბარდების დიდი მოყვარული იყო. საკუთარ თავს ხშირად და ბევრის დალევის უფლებას აძლევდა. კამპრადს შეუძლია კიდევ რამდენიმე დღის განმავლობაში აურაცხელიყო, თუმცა ჯერ გაათავისუფლა თავი ყოველგვარი საქმიანი ვალდებულებისგან. კამპრადი თავის ამ სისუსტეზე იუმორის გარეშე საუბრობს.

ოლიგარქების შემთხვევაში სისუსტე ზოგადად ღირებული რამ არის. კამპრადს შეუძლია იამაყოს თავისით, რადგან ისინი მას ადამიანად აქცევენ. მას რომ შევადაროთ რუს ოლიგარქებთან, უნდა ვაღიაროთ: ჩვენი მილიარდერების სისუსტეები გაცილებით ნაკლებად ადამიანურია.

მაქვს იდეა? არსებობს IKEA! ამავე სახელწოდების ავეჯის იმპერიის დამფუძნებელმა ინგვარ ფეოდორ კამპრადმა მთელი თავისი ბიზნესი დაიწყო ძვირფასი ავეჯის ყველასთვის ხელმისაწვდომი გახადოს იდეით. ჯერ მშობლიურმა ქვეყანამ, შემდეგ კი მთელმა მსოფლიომ გაიგო და მიიღო უჩვეულო სტარტაპი, რომელმაც საბოლოოდ ჩვენს გმირს $42,9 მილიარდი ქონება მისცა.

 

ინგვარ კამპრადმა თავისი ბიზნესი 17 წლის ასაკში დაიწყო. უკვე 21-ე საუკუნეა და მისი "ტვინის შვილი" IKEA თითქმის ყველა ჩვენგანისთვისაა ცნობილი. როგორ მოახერხა ბიზნესმენმა ასეთი წარმატებისა და 42,9 მილიარდი დოლარის სიმდიდრის მიღწევა?

• ᲡᲠᲣᲚᲘ ᲡᲐᲮᲔᲚᲘ:ინგვარ ფეოდორ კამპრადი
• ცხოვრების წლები: 03/30/1926 - 01/28/2018 (გარდაიცვალა 91 წლის ასაკში)
• Განათლება:არდამსწრე
• ბიზნესის დაწყების თარიღი/ასაკი: 17 წელი
• აქტივობის ტიპი დასაწყისში:შადრევანი კალმების გაყიდვა
• მიმდინარე საქმიანობა:კონტროლი IKEA ავეჯის იმპერიაზე
• Მიმდინარე მდგომარეობა:$42,9 მილიარდი

ინგვარ თეოდორ კამპრადი დაიბადა 1926 წლის 30 მარტს პატარა ქალაქ ელმჰულტში, რომელიც მდებარეობს სამხრეთ შვედეთში. სკოლაში სწავლის დროს მას დისლექსია აწუხებდა – მასწავლებლები ვერ იპოვეს გზა, რომ ასწავლონ კითხვა. მაგრამ მას უკვე ჰქონდა სამეწარმეო უნარები: მამიდამ ბიჭს ასანთის პაკეტი იყიდა გასაყიდად და თანაკლასელებს უფრო ძვირად მიჰყიდა. აღსანიშნავია, რომ მაშინ ის 5 წლის იყო.

ინგვარი ამბობს, რომ დღემდე ახსოვს ის სასიამოვნო განცდა, რაც მოგების რეალიზაციის განცდამ მისცა.

თუმცა, ბავშვობის ყველა მოგონება არ იყო სასიამოვნო. როცა საოჯახო ბიზნესი გაკოტრდა, ჩვენი გმირის ბაბუამ ვერ გაუძლო და თავი მოიკლა. ბებიამ გადაარჩინა სიტუაცია. მისმა მაგალითმა ინგვარს ასწავლა ყოველთვის ეძია გამოსავალი ყველაზე რთული პრობლემებიდანაც კი.

პირველი ნაბიჯები ბიზნესში

გმირის სასკოლო ბიოგრაფია სავსეა მაგალითებით, თუ როგორ ცდილობდა ფულის გამომუშავებას. ბიჭმა ბევრი სცადა - გაყიდა როგორც თევზი, ასევე საშობაო ბარათები. მისთვის ეს საუკეთესო სკოლა იყო, რადგან საქმიანი წიგნიც კი არ უნახავს და შესაბამისი განათლებაც არ მიუღია. გამდიდრების სურვილი და პირადი გამოცდილება მათთვის ყველაფერს აკეთებდა.

მომწიფების შემდეგ ინგვარს არასოდეს უფიქრია თავისი სამეწარმეო „ჩვევების“ დავიწყება. სანამ მისი თანატოლები თამაშობდნენ ფეხბურთს და ხვდებოდნენ თანაკლასელებს, ის ფულს აგროვებდა. 17 წლის ასაკში ბიჭმა თავის დანაზოგს დაუმატა ის თანხა, რომელიც მამამისმა გამოყო სწავლისთვის და 1943 წელს დაიბადა კომპანია სახელად IKEA.

როგორ დაიწყო IKEA

რატომ ეს სახელი? გაშიფვრა ასეთია: IK - საკუთარი ინიციალები, E - Elmtaryd, მამის ოჯახის კომპანიის სახელი, A - უახლოესი სოფლის აგუნნარიდის სახელის პირველი ასოს მიხედვით.

კომპანია დაარსდა მხოლოდ მიმწოდებელთან ურთიერთობის შესანარჩუნებლად, რომელსაც სჭირდებოდა ფორმალური საფუძველი. ჩვენს გმირს, ახალგაზრდობიდან გამომდინარე, არ ჰქონდა უფლება IKEA დაერეგისტრირებინა თავის სახელზე - მამამისი ამისთვის მოიყვანეს.

ინგვარ კამპრადის წარმატების ისტორია სხვადასხვა წვრილმანის გაყიდვით დაიწყო - ყველაზე პოპულარული პროდუქტი შადრევანი კალმები აღმოჩნდა (ბიჭმა პირველი საბანკო სესხიც კი აიღო მათ შესაძენად).

ღონისძიება საოცარი მასშტაბით იყო - ახალი მაღაზიის გახსნაზე ათასი ადამიანი მაინც მივიდა (და დამწყები ბიზნესმენი გულუბრყვილოდ დაჰპირდა, რომ ყველას ყავით და ფუნთუშით გაუმასპინძლდებოდა). მაგრამ ეს იყო ნიშანი - ჩვენ უნდა დავიწყოთ გაფართოება!

და ცოტა რამ დაპირებულ მკურნალობაზე: ყველამ სცადა ის იმ დღეს. და ინგვარმა გაიხსენა, რომ სწრაფი კვება, როგორც იდეა, დიდი წარმატებაა. ამან შემდგომში გამოიწვია სავალდებულო კაფე IKEA-ს ყველა მაღაზიაში.

ფსონი ავეჯზე

ბუნებით დაკვირვებული ადამიანი იყო, კაცმა შენიშნა, რომ ქვეყანაში ძვირადღირებული ავეჯი იყიდებოდა. ყველას არ შეეძლო შეეძინა ბევრი რამ, რაც საჭიროა ინტერიერში. ამიტომ სიტუაცია რადიკალურად უნდა შეიცვალოს. ასე რომ, 1948 წელს ბიზნესმენს გაუჩნდა ავეჯის დამზადების იდეა, ფოკუსირება მოახდინა იმ მყიდველებზე, რომელთა შემოსავალი საშუალოზე მაღალი არ იყო.

მომწოდებლების ძებნა დაიწყო. ადრეულ წლებში ისინი გახდნენ მცირე მწარმოებლები, რომელთა საქონელი მოგვიანებით ოდნავ უფრო მაღალ ფასად ყიდდა. 50-იანი წლების დასაწყისში ბიზნესმენმა იყიდა პატარა ქარხანა - ამან შესაძლებელი გახადა პროდუქციის ღირებულების კიდევ უფრო შემცირება.

ამ ნაბიჯმა გაახარა მყიდველები, მაგრამ გამოიწვია შვედეთის გამყიდველთა ასოციაციის აღშფოთება. ამ უკანასკნელმა დაარწმუნა ქვეყნის ტყის მწარმოებლები, შეეწყვიტათ ინგვართან თანამშრომლობა. თუმცა, ამ ბოიკოტმა არ შეაწუხა მეწარმე: მან დაიწყო საჭირო კომპონენტების შეკვეთა საზღვარგარეთ, პოლონელებისგან და ეს კომპანიის სტრატეგიადაც კი შეადგინა - შეკვეთების განთავსება იქ, სადაც იაფია.

იმ დღიდან კომპანიის დევიზი გახდა მისი დამფუძნებლის გამოხატულება: „ყოველი გვირგვინი გვირგვინია“. ეს გამოთქმა ყველა ხელქვეითმა ზეპირად იცოდა.

იმ დროისთვის კიდევ ერთი ინოვაცია იყო IKEA News-ის ბროშურის გავრცელება. მან საფუძველი ჩაუყარა თანამედროვე კატალოგის შექმნას.

IKEA ჰიპერმარკეტების ეპოქა

წარმატებამ შთააგონა შვედი გენიოსი - ახალგაზრდობიდან იგი გადაიქცა მდიდარ და თავდაჯერებულ მეწარმედ. თავდაჯერებულმა მოტივაცია მომცა ახალ დონეზე გადასულიყო.

პირველი IKEA ავეჯის მაღაზია გაიხსნა 1953 წელს, ხოლო ხუთი წლის შემდეგ გაიხსნა უზარმაზარი ჰიპერმარკეტი 6700 კვადრატული მეტრით. მ 60-იან წლებში მაღაზიის კონცეფცია მთლიანად შეიცვალა.

1. ქალაქგარეთ აშენდა თვითმომსახურების სუპერმარკეტები. მძღოლების მოსაზიდად მონათესავე პროდუქცია სიმბოლურ ფასად იყიდებოდა.
2. როდესაც მომხმარებლებმა წაართვეს თაროებზე გამოფენილი ყველა საქონელი (და ეს უკვე გახსნაზე მოხდა), კამპრადმა ბრწყინვალე გადაწყვეტილება მიიღო - მათ საწყობი გაუხსნა. ანუ, ჯერ ადამიანმა შემოიარა სავაჭრო ცენტრი, სადაც ავეჯი ისე იყო მოწყობილი, როგორც რეალურად იყო, შემდეგ კი წავიდა მის ასაღებად.
3. ავეჯი მიიტანეს აწყობილი ბრტყელ ყუთებში.

თავის მაღაზიებში კამპრადი ხელმძღვანელობდა Cash&Carry სისტემის გამოყენებით ვაჭრობის ცნობილი მოდელით, რომელსაც აკვირდებოდა შტატებში მოგზაურობისას, რომლის ძირითადი პრინციპებია:

• მაღაზიის განთავსება ქალაქგარეთ;
• თვითმომსახურება.

ბიზნესმენმა საკუთარი კორექტირება მოახდინა:

• გახსნა გარეუბანში (დაბალი ფასები, ხელმისაწვდომი პარკინგი);
• ასაწყობი ავეჯის ტრანსპორტირება უფრო იაფია (შეკრება თავად მყიდველებმა გააკეთეს).

დღეს IKEA სუპერმარკეტებში ჭარბობს ყვითელი და ლურჯი, ეროვნული შვედური ფერები. მაგრამ თავდაპირველად ხელმოწერის ფერი იყო წითელი და თეთრი.

საერთაშორისო ბაზრის დაპყრობა

ინგვარ კამპრადის ბიზნესმა ახალ საფეხურს მიაღწია - საერთაშორისო ბაზრის დაპყრობა. 1973 წელს IKEA პირველი გაიხსნა კონსერვატიულ შვეიცარიაში, შემდეგ გერმანიაში, დიდ ბრიტანეთში და ავსტრიაში. 1976 წელს კომპანია საზღვარგარეთ გავიდა. დღეს მას ფილიალები აქვს თითქმის მთელ მსოფლიოში, გარდა აფრიკისა და აზიისა (არსებობს ჩინეთშიც კი).

IKEA-ს დაწინაურება რუსეთში 1990 წელს დაიწყო, როდესაც სსრკ მთავრობის თავმჯდომარემ ნიკოლაი რიჟკოვმა შვედეთში ვიზიტისას შესთავაზა შეძენა ჩვენი ავეჯის მწარმოებლებისგან. თუმცა, ბრენდირებული ჰიპერმარკეტის მშენებლობა 1997 წელს დაიწყო და ის მხოლოდ 2000 წელს გაიხსნა. ბიუროკრატიული შეფერხებებისა და სხვა უარყოფითი ასპექტების გამო შვედურმა მხარემ $15,5 მილიონამდე დაკარგა.

ყველაზე შთამბეჭდავი მოსკოვში პირველი მეგამალია, რომლის მშენებლობა 200 მილიონი დოლარი დაჯდა. უზარმაზარი სავაჭრო კომპლექსი 150000 კვ. 2002 წელს გაიხსნა მ. დღეს IKEA აქტიურად თანამშრომლობს რუსეთში 30 ქარხანასთან, მისი მაღაზიები ღიაა ჩვენი ქვეყნის ყველა დიდ ქალაქში.

როგორ მუშაობს ავეჯის ბიზნესი რუსეთში? ამ ბაზრის პრიორიტეტული სეგმენტი არის რბილი ავეჯის და მინი დივნების რეალიზაცია.

ავეჯის იმპერიის ხელმძღვანელის პრინციპები

IKEA-ს მფლობელი არ ჰგავს სხვა მდიდრებს - ის ერთსა და იმავე მანქანას ატარებს, ყოველთვის დაფრინავს ეკონომ კლასში და მისი ავეჯი სახლში არის მისივე მაღაზიებიდან (გამონაკლისია მხოლოდ მდგომი საათი და ძველი სკამი). სკამი განსხვავებული ამბავია: ჩვენი გმირი თვლის, რომ ის არ არის უარესი, ვიდრე ახალი, მაგრამ მასზე არსებული მასალა ოდნავ ბინძურია (რა თქმა უნდა, 30 წელზე მეტი ხნის გამოყენების შემდეგ).

დაზოგვა თუ სიძუნწე? ორივე. ავიღოთ, მაგალითად, მივლინებები: მათზე მილიარდერი ყოველთვის რჩებოდა არაუმეტეს სამი ვარსკვლავის სასტუმროებში. თუ საუზმე შედიოდა, ის ჭამდა იმ მოლოდინით, რომ საკმარისი იქნებოდა დღის ბოლომდე.

ყველა მოგზაურობისას ის იშვიათად სარგებლობს ტაქსის სერვისით - საზოგადოებრივ ტრანსპორტს ურჩევნია. ამით შეგიძლიათ გაიგოთ ხალხის გემოვნება. და ის ყიდულობს მხოლოდ ყველაზე იაფ ტანსაცმელს, გასაყიდად. შვებულებაში კი კამპრადმა შვედეთის გარშემო ველოსიპედით სიარული ამჯობინა.

სწორედ ფულის დაფასების ეს უნარი ჩაუნერგა ჩვენმა გმირმა ვაჟებს. უმცროსი მათიასის განცხადებები ამ საკითხთან დაკავშირებით სავსეა მამისადმი პატივისცემით, განათლებისადმი ასეთი მიდგომის გამო: ის იხსენებს, რომ ჯერ კიდევ სტუდენტობისას მუშაობდა მამასთან ნახევარ განაკვეთზე, შემდეგ კი სამსახური მიიღო ერთ-ერთ სავაჭრო ობიექტში. მისი ავეჯის იმპერიის ცენტრები. მისი მილიარდერი მამა მას გაცილებით ნაკლებს უხდიდა, ვიდრე სხვა დაქირავებული მუშები. „Ikea-ში იაფი ლანჩები რომ არა, მე და ჩემს მეუღლეს გაგვიჭირდებოდა“, - იხსენებს მატიასი.

ჩვენი გმირი ამაყობს, რომ ჰენრი ფორდს ადარებენ, რადგან ის, მის მსგავსად, ცდილობდა ხალხის უმეტესობისთვის ხელმისაწვდომი ყოფილიყო ის საქონელი, რომელიც ყოველთვის კლასიფიცირებული იყო, როგორც ფუფუნების საქონელი. დღეს ავეჯის გიგანტის მენეჯმენტი ოფიციალურად გადაეცა მის ვაჟებს, მაგრამ კამპრადი კვლავ აგრძელებს იმპერიის (რომელიც მოიცავს 180 მაღაზიას 30 ქვეყანაში) კონტროლს.

წარსულის "ბნელი ლაქები".

ამ ადამიანსაც აქვს ასეთი ადგილები თავის ბიოგრაფიაში. მაგალითად, ახალგაზრდობაში ბიზნესმენი თანაუგრძნობდა ნაცისტებს. ამის შესახებ ცნობილი გახდა ეროვნებით შვედი ფაშისტის პერ ენგდალის წერილების შესწავლის შემდეგ. კამპრადმა მოაგროვა სახსრები და მიიზიდა ახალი წევრები შვედეთის ახალ მოძრაობაში თითქმის მეორე მსოფლიო ომის დასრულებამდე. ის და პერი ასევე დიდხანს დარჩნენ მეგობრულ ურთიერთობაში.

ამ ფაქტების გასაჯაროების შემდეგ, კამპრადმა განაცხადა, რომ ნანობდა ასეთ შეცდომას. საჯარო ბოდიშის მოხდა მოჰყვა მისი იმპერიის ყველა ებრაელ თანამშრომელს. მაგრამ ერთ-ერთ მომდევნო ინტერვიუში ის თავს იკავებს: „პერი დიდი ადამიანია. სანამ ცოცხალი ვარ, აზრს არ შევცვლი“.

ცნობილია კიდევ ერთი უსიამოვნო ფაქტი - ამბობენ, რომ ავეჯის მაგნატი ხშირად აყოვნებდა. ისინი ამბობენ, რომ მსგავსი რამ შეინიშნება დღეს, უკვე ჩვენი გმირის ცხოვრების მე-9 ათწლეულის ზღურბლს მიღმა.

უთქმელი სიმდიდრე

ინგვარ კამპრადი მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე მდიდარი ადამიანია. 2006 წელს მან ბილ გეითსსაც კი აჯობა - მაშინ მისი ქონება 53 მილიარდ დოლარად შეფასდა.

არ არსებობს მკაფიო შეფასება IKEA-ს ავეჯის იმპერიის დამფუძნებლის სიმდიდრის შესახებ: მაგალითად, ბლუმბერგმა 2012 წელს (როდესაც ინგვარი ჯერ კიდევ ძალაუფლების სათავეში იყო) მისი ქონება 42,9 მილიარდ დოლარად შეაფასა. ამავდროულად, Forbes იყო მოკრძალებული და ჩვენს გმირს მხოლოდ 3 მილიარდი დოლარი დააჯილდოვა. 2017 წელს მილიარდერის სახელი ვერ მოიძებნა პრესტიჟულ სიაში და ვერც მისი ქონების ცვლილებების ისტორია, მაგრამ ეს არ არის გმირის სიმდიდრეში ეჭვის შეტანის საფუძველი.

თავად ორგანიზაციაში, საქმეები ამჟამად ასე გამოიყურება:

• საბითუმო ვაჭრობა იმართება შვეიცარიიდან;
• სალარო და თავად მმართველი კომპანია ბელგიაშია;
• ბრენდი ცოტა ხნის წინ გაიყიდა IKEA-ს შვილობილი კომპანიაზე (საუბარია ჰოლანდიურ IKEA Systems-ზე, რომელიც რეგისტრირებულია ლიხტენშტეინში).

ამ დაყოფის მიზეზი ოპტიმალური დაბეგვრის ძიებაშია. სხვათა შორის, თავად ავეჯის მაგნატი იქ ცხოვრობს საკუთარ სამშობლოში მაღალი საშემოსავლო გადასახადის გამო (შვედეთში ის 70%-ს აღწევს).

პირადი ცხოვრება

ჩვენი გმირი ორჯერ იყო დაქორწინებული. შეგიძლიათ გაიგოთ მეტი იმის შესახებ, თუ რას აკეთებენ მისი შვილები ახლა აქ:

ჩვენმა გმირმა აღზარდა თავისი მემკვიდრეები და მემკვიდრეები იმ წესით, რომ ფული მხოლოდ ინვესტიციების რესურსად უნდა იქნას გამოყენებული. როგორც ფუფუნების მოპოვების საშუალება, ისინი მხოლოდ გააფუჭებენ ადამიანს. „მე ჯერ კიდევ ვამაყობ, რომ შემიძლია ძროხის წველა და ბალახის მოთიბვა“, - აღიარებს მსოფლიოში ერთ-ერთი უმდიდრესი ადამიანი. მის დანარჩენ განცხადებებს კი ამ საინტერესო ვიდეოში შეგიძლიათ გაეცნოთ:

ბიოგრაფიადა ცხოვრების ეპიზოდები ინგვარ თეოდორე კამპრადი. როცა კამპრადი დაიბადა და გარდაიცვალა. IKEA-ს დამფუძნებლის გარდაცვალების მიზეზი, მისი ცხოვრების დასამახსოვრებელი ადგილები და მოვლენების თარიღები. მეწარმის ციტატები, ფოტო და ვიდეო.

ინგვარ კამპრადის ცხოვრების წლები:

დაიბადა 1926 წლის 30 მარტს, გარდაიცვალა 2018 წლის 27 იანვარს

ეპიტაფია

გავიდა მისი მიწიერი დრო,
დადგა უკვდავების მარადიული წამი.
იდეების გაბედული თესლის აღზრდის შემდეგ,
მე მივაღწიე სიბრძნის სიმაღლეებს.

ინგვარ კამპრადის ბიოგრაფია

გლობალური კორპორაციის დამფუძნებელი მილიარდერი, რეგულარულად ჩამოთვლილია Forbes-ის სიებიმსოფლიოს ერთ-ერთი უმდიდრესი საქველმოქმედო ორგანიზაციის დამფუძნებელი, ინგვარ კამპრადი სიკვდილამდე ძალიან ასკეტური ცხოვრების წესს ეწეოდა: ის დაფრინავდა ეკონომ კლასით, მართავდა ერთსა და იმავე მანქანას ათწლეულების განმავლობაში, არ იცვამდა ბრენდის ტანსაცმელს და იღებდა თმას იაფფასიან პარიკმახერებში. ზოგი ამას სიძუნწეს უწოდებს, ზოგი კი ეკონომიურობას და რაციონალურ მიდგომას, მაგრამ თაყვანისმცემლებიც და კრიტიკოსებიც ერთ რამეში თანხმდებიან: ინგვარ კამპრადი დაიბადა. მეწარმე, ერთ-ერთი იმ უნიკალური ადამიანთაგანია, ვინც ქმნის ახალ ფორმატებს, აკეთებს რევოლუციებს და რომლის იდეით გატაცებას საზღვარი არ აქვს.

ეს იყო კამპრადი, ვინც იყო მსოფლიოში პირველი, ვინც იფიქრა ავეჯის ბრტყელ ყუთებში შეფუთვაზე და მოიწვია მომხმარებლები, რომ ავეჯი თავად აეწყოთ სახლში. ეს იყო კამპრადმა, რომელმაც შეძლო პირველის გაკეთება ავეჯის მაღაზიაÄlmhult ტურისტულ ატრაქციონში. ერთიან მთლიან ფოსტით ვაჭრობაში გაერთიანება - ავეჯის კატალოგების დიდი რაოდენობით გაგზავნა - და ავეჯის მაღაზიის, სადაც ადამიანები საკუთარი თვალით ხედავდნენ და შეაფასებდნენ ავეჯის ხარისხს, რომლის შეკვეთაც სურდათ - იყო ბრწყინვალე იდეა, რომელიც არასდროს ყოფილა. ვინმეს მოუვიდა კამპრადამდე და სვენ გოეთე ჰანსონამდე - იმ დროისთვის კომპანიის ერთ-ერთი მთავარი თანამშრომელი.

ინგვარ კამპრადმა მთელი თავისი ცხოვრება მიუძღვნა IKEAკომპანია 17 წლის ასაკში დააარსა და პენსიაზე მხოლოდ 88-ე წელს გავიდა. კამპრადმა კორპორაციის კონტროლი ვაჟებს გადასცა. IKEA-ს დამფუძნებელიგარდაიცვალა 91 წლის ასაკში, სმალანდის საკუთარ სახლში.

ცხოვრების ხაზი

1926 წლის 30 მარტიინგვარ თეოდორე კამპრადის დაბადების თარიღი.
1943 წინგვარმა დააარსა კომპანია, რომელიც მოგვიანებით გახდა IKEA.
1950 წქორწინება კერსტინ უოდლინგთან.
1953 წკამპრადს უჩნდება ავეჯის ბრტყელ ყუთებში შეფუთვის იდეა.
1958 წ IKEA-ს პირველი მაღაზია შვედეთში, Älmhult-ში იხსნება.
1960 წპირველი ქორწინების განქორწინება.
1963 წქორწინება მარგარეტ სტენერტთან.
1964 წვაჟის პეტრეს დაბადება.
1966 წდაიბადა ვაჟი იონასი.
1969 წდაიბადა ვაჟი მათიასი.
1969 წ Stichting INGKA Foundation-ის დაარსება არქიტექტურისა და ინტერიერის დიზაინის სფეროში ინოვაციების წახალისებისა და მხარდაჭერის მიზნით.
1973 წშვედეთიდან შვეიცარიაში გადასვლა.
1989 წინგვარ კამპრადს მიენიჭა "წლის შვედი" წოდება.
1998 წწიგნის გამოცემა IKEA-ს ისტორიის შესახებ, წამყვანი დიზაინით: IKEA Story, დაწერილი კამპრადის მიერ ბერტილ თორეკულთან თანამშრომლობით.
2000 წ IKEA-ს პროდუქციის ინტერნეტით გაყიდვის დასაწყისი და კომპანიის შემდგომი სწრაფი ზრდა.
2009 წკამპრადი აღიარებულია შვეიცარიის უმდიდრეს მკვიდრად.
2011 წელიინგვარის ცოლის მარგარეტას გარდაცვალება.
2013 წელიკამპრადის წიგნის რუსულ ენაზე გამოცემა სახელწოდებით „არსებობს იდეა! IKEA-ს ისტორია".
2013 წლის ბოლოსინგვარის გადადგომა კომპანიის დირექტორთა საბჭოში თანამდებობიდან.
2014 წელიდაბრუნება შვეიცარიიდან შვედეთში.
2016 წლის 30 ივნისიმსოფლიოში პირველი IKEA მუზეუმის გახსნა.
2018 წლის 27 იანვარიინგვარ კომპრადის გარდაცვალების თარიღი.

დასამახსოვრებელი ადგილები

1. Pjätteryd, შვედეთი, სადაც დაიბადა ინგვარ კომპრადი.
2. Epalinges, შვეიცარია, სადაც 1976 წლიდან 2014 წლამდე ცხოვრობდა კომპრადების ოჯახთან ერთად.
3. მსოფლიოში პირველი IKEA მუზეუმი, რომელიც აშენდა ინგვარ კომპრადის სამშობლოში.
4. Älmhult, სადაც მდებარეობს IKEA-ს შტაბ-ბინა.
5. შვედეთის სმალანდის პროვინცია, სადაც გარდაიცვალა IKEA-ს დამფუძნებელი.

ცხოვრების ეპიზოდები

ინგვარმა შეადგინა სახელი თავისი გონების შვილს, რომელიც ახლა მთელმა მსოფლიომ იცის, ოთხი სიტყვის პირველი ასოებიდან: მისი სახელი და გვარი, ასევე მშობლიური მეურნეობის ელმტარიდი და სოფლის მახლობლად აგუნარიდი.

სიცოცხლის ბოლო წელს ინგვარ კამპრადმა კიდევ ერთხელ დაიკავა სათავეში შვედეთის უმდიდრესი ადამიანების სია. შვედური ბიზნეს ჟურნალის ექსპერტებმა, რომლებიც 2017 წლის შედეგებზე დაყრდნობით ადგენენ რეიტინგს, მისი ქონება 62 მილიარდ ევროდ შეაფასეს.

Ikea-ს პროდუქციის სახელების გაჩენა, რომლებიც ძნელი წარმოსათქმელია რუსულენოვანი მომხმარებლებისთვის, გამოწვეულია იმით, რომ ინგვარ კამპრადს აწუხებდა დისლექსია და უჭირდა ჩვეულებრივი სტატიების დამახსოვრება. პროდუქტის სახელწოდებისთვის, მაგალითად, გამოიყენება შვედური, ნორვეგიული, დანიური და ფინური ადგილების სახელები, შვედეთის კუნძულების, სკანდინავიის ტბებისა და მდინარეების სახელები, ყვავილების, მცენარეების, ფრინველების და პატარა ცხოველების სახელები.

2018 წლის დასაწყისში მსოფლიოში 412 IKEA მაღაზია იყო, მათ შორის ისეთებიც, რომლებიც ფრენჩაიზის სახით გაიხსნა. ისინი განლაგებულია 49 ქვეყანაში.

ციტატები

„ყოველთვის უნდა გვახსოვდეს, რომ თავისუფლება ნიშნავს პასუხისმგებლობას და ამიტომ უფრო მაღალი მოთხოვნები უნდა დავაყენოთ საკუთარ თავზე.

„ვფიქრობ, დაბალი ინტელექტის კოეფიციენტი მაქვს, მაგრამ მეორე მხრივ, ჩვენი უფალი კეთილგანწყობილი იყო ჩემს მიმართ და საღი აზრი მომცა. მე შევძელი მისი სწორად გამოყენება“.

”მე მაინც ვამაყობ, რომ შემიძლია ძროხის წველა და ბალახის მოჭრა.”

"ყველა ნივთს აქვს ფასი."

"კარგი ბიზნესი ცარიელ კუჭზე არ კეთდება."

სამძიმარი

"კამპრადის მემკვიდრეობა გაგვახარებს მომავალი წლების განმავლობაში და მისი ხედვა, რომ შექმნას უკეთესი ცხოვრება მრავალი ადამიანისთვის, კვლავაც იქნება ჩვენი ხელმძღვანელობა და შთაგონება."
ჯესპერ ბროდინი, IKEA Corporation-ის აღმასრულებელი დირექტორი და პრეზიდენტი

„ინგვარი ძალიან მომენატრება და სიამოვნებით გაიხსენებენ მის ოჯახს და IKEA-ს თანამშრომლებს მთელ მსოფლიოში.
კომპანიის სოციალურ ქსელებში გამოქვეყნებული ოფიციალური გზავნილიდან IKEA Corporation-ის სახელით

„ღრმად ვწუხვართ ინგვარის გარდაცვალების გამო. ჩვენ გვემახსოვრება მისი თავდადება და მაგალითი, რომელიც ის იყო ჩვენთვის. არასოდეს დანებებულა და ყოველთვის ცდილობდა უკეთესი ყოფილიყო.”
ტორბიორნ ლოფი, IKEA International Group-ის აღმასრულებელი დირექტორი და პრეზიდენტი

”ის იყო უნიკალური მეწარმე, რომელსაც დიდი მნიშვნელობა ჰქონდა შვედეთის ინდუსტრიისა და კომერციისთვის და რომელმაც ავეჯი შემოიტანა მრავალი ადამიანის სახლებში.”
სოციალ-დემოკრატიული პარტიისა და შვედეთის მთავრობის მეთაური შტეფან ლოვენი

(83 წლის)

Დაბადების ადგილი: ელმტარიდი,
პროფესია: მეწარმე სახელმწიფო: ▲ $33 მილიარდი.

კამპრადი, ინგვარ(დაიბადა 30 მარტს). მეწარმე შვედეთიდან. მსოფლიოს ერთ-ერთი უმდიდრესი ადამიანი, კომპანიის დამფუძნებელი

ბიოგრაფია

ინგვარმა ბიზნესის კეთება ბავშვობიდან დაიწყო, მეზობლებს ასანთებს უყიდდა. მან აღმოაჩინა, რომ სტოკჰოლმში იაფად იყიდა დიდი რაოდენობით, შემდეგ კი დაბალ ფასად საცალო ვაჭრობა და მაინც კარგი მოგება. შემდეგ მან გაყიდა თევზი, საშობაო დეკორაციები, თესლები, ბურთულიანი კალმები და ფანქრები. ინგვარმა დააარსა კომპანია, რომელიც მოგვიანებით გახდა IKEA, როდესაც ის 17 წლის იყო, მამისგან მიღებული ფულის გამოყენებით.

სახელმწიფო

შვედური ყოველკვირეული გაზეთი Veckans Affärer-ის მიხედვით, კამპრადი მსოფლიოში ყველაზე მდიდარი ადამიანია. თუმცა, IKEA-ს წარმომადგენლები ამას უარყოფენ და ამტკიცებენ, რომ ის აღარ ფლობს კომპანიას და ის არ უნდა შევიდეს მის ქონებაში (ზოგი ამტკიცებს, რომ ეს კეთდება გადასახადების მინიმიზაციის მიზნით). ჟურნალი Forbes აგრძელებს კამპრადის რეიტინგს, როგორც მე-4 უდიდესი სიმდიდრის მქონე ადამიანად მსოფლიოში. 2007 წლის მარტში მან თავისი ქონება 33 მილიარდ დოლარად შეაფასა.

მსოფლიოში უმდიდრესი საცალო მოვაჭრეების ქონება 22 მილიარდ დოლარად არის შეფასებული და ის არ კარგავს იმედებს ბელორუსში ხის გადამამუშავებელი საწარმოს აშენების შესახებ (მოლაპარაკების შემდეგი რაუნდი Forbes-ის რეიტინგში მე-5 ბიზნესმენის წარმომადგენლებთან - ზაფხულში. 2009)

Stichting INGKA ფონდი

კამპრადი არის ჰოლანდიური რეგისტრირებული საქველმოქმედო ფონდის INGKA (კამპრადის სახელობის) თავმჯდომარე. ეს ფონდი არის INGKA Holding-ის მფლობელი, IKEA-ს ყველა მაღაზიის დედა კომპანია.

საქველმოქმედო ფონდი, 2006 წლის მაისში ჟურნალ The Economist-ის მიხედვით, ითვლება მსოფლიოში ყველაზე მდიდარ საქველმოქმედო ორგანიზაციად, რომლის ქონება 36 მილიარდ დოლარს აღწევს. მაგრამ ფონდის მთავარი მიზანი არ არის ქველმოქმედება, არამედ საგადასახადო ოპტიმიზაცია და მტრული აღების რისკის წინააღმდეგ ბრძოლა.

იხილეთ ასევე

• ყველაზე მდიდარი ადამიანი მსოფლიოში

შენიშვნები

ბმულები

ფონდი ვიკიმედია. 2010 წელი.

• კამპრადი
• კამპრად I.

ნახეთ, რა არის „კამპრადი, ინგვარი“ სხვა ლექსიკონებში:

კამპრად ინგვარი

კამპრად ინგვარ ფეოდორი- Ingvar Kamprad Ingvar Feodor Kamprad დაბადების თარიღი: 1926 წლის 30 მარტი (83 წლის) დაბადების ადგილი: Elmtaryd ... Wikipedia

კამპრადი, ინგვარ ფეოდორი- ინგვარ ფეოდორ კამპრად ინგვარ ფეოდორ კამპრადი ... ვიკიპედია

ინგვარ კამპრადი- ინგვარ ფეოდორ კამპრადი დაბადების თარიღი: 1926 წლის 30 მარტი (83 წლის) დაბადების ადგილი: ჯელმტარიდი ... ვიკიპედია

ინგვარ ფეოდორ კამპრადი- Ingvar Kamprad Ingvar Feodor Kamprad დაბადების თარიღი: 1926 წლის 30 მარტი (83 წლის) დაბადების ადგილი: Elmtaryd ... Wikipedia

კამპრად I.- Ingvar Kamprad Ingvar Feodor Kamprad დაბადების თარიღი: 1926 წლის 30 მარტი (83 წლის) დაბადების ადგილი: Elmtaryd ... Wikipedia

კამპრად I.F.- Ingvar Kamprad Ingvar Feodor Kamprad დაბადების თარიღი: 1926 წლის 30 მარტი (83 წლის) დაბადების ადგილი: Elmtaryd ... Wikipedia

კამპრადი- Kamprad, Ingvar Feodor Ingvar Feodor Ingvar Feodor Kamprad პროფესია: მეწარმე ... ვიკიპედია

IKEA- (IKEA) IKEA საერთაშორისო ჯგუფი IKEA კომპანიის დაარსების ისტორია, IKEA International Group-ის მფლობელები და მენეჯმენტი, IKEA კატალოგები, IKEA რუსეთში შიგთავსი შინაარსი ნაწილი 1.: ისტორია ყველაზე ცნობილი ევროპელი. ნაწილი 2. IKEA მეთოდები... ... ინვესტორის ენციკლოპედია

ბიოგრაფია

ინგვარმა ბიზნესის კეთება ბავშვობიდან დაიწყო, მეზობლებს ასანთებს უყიდდა. მან აღმოაჩინა, რომ სტოკჰოლმში იაფად იყიდა დიდი რაოდენობით და შემდეგ დაბალ ფასად საცალო ვაჭრობა და მაინც კარგი მოგება. შემდეგ მან გაყიდა თევზი, საშობაო დეკორაციები, თესლები, ბურთულიანი კალმები და ფანქრები.

1943 წელს 17 წლის ინგვარმა დაამთავრა სკოლა, რისთვისაც მამამ მას ფული მისცა, რამაც საშუალება მისცა დაეარსებინა საკუთარი საწარმო, რომელიც მოგვიანებით გახდა IKEA. ბიზნესი თავდაპირველად ყიდის კალმებს, საფულეებს, სურათის ჩარჩოებს, სამკაულებს და ნეილონის წინდებს.

აკრონიმი "IKEA" შედგებოდა მისი საკუთარი ინიციალებით (IK), საოჯახო მეურნეობის სახელით Elmtaryd (E) და ახლომდებარე სოფლის Agunnaryd (A) სახელით.

ბინაში შეფუთული ავეჯის იდეა მას გასული საუკუნის 50-იან წლებში გაუჩნდა, როდესაც დაინახა, რომ თანამშრომელმა მაგიდის ფეხები გაშალა, რათა ის მოთავსებულიყო მომხმარებლის მანქანაში.

1951 წელს გამოვიდა პირველი IKEA კატალოგი. ეს უქმნის შესაძლებლობას ინგვარს გაყიდოს ავეჯი ფართო მასშტაბით.

1958 წელს ინგვარი ხსნის IKEA-ს პირველ მაღაზიას ალმჰულტში, შვედეთი. ყველაზე დიდი ავეჯის მაღაზია სკანდინავიაში იმ დროისთვის.

1959 წელს IKEA-მ დაიქირავა მე-100 თანამშრომელი.

1960 წელს გამოჩნდა პირველი IKEA რესტორანი, რომელიც მდებარეობდა მაღაზიაში ქალაქ Älmhult-ში.

1988 წლიდან ინგვარ კამპრადს არ ჰქონდა ოპერატიული როლი IKEA-ში, მაგრამ ის განაგრძობდა ბიზნესში წვლილის შეტანას უფროსი კონსულტანტის როლში.

ინგვარმა აღიარა, რომ მას დისლექსია აწუხებს და ამან მის ბიზნესზე კვალი დატოვა. მაგალითად, IKEA-ში გაყიდული პროდუქტების შვედური ჟღერადობის სახელები გაჩნდა იმის გამო, რომ მას უჭირდა რიცხვითი SKU-ების დამახსოვრება.

ინგვარ ფეოდორ კამპრადი. ფოტო: ikea.com

ნაცისტებთან კავშირი

1994 წელს გამოქვეყნდა შვედი ფაშისტური აქტივისტის პერ ენგდალის პირადი წერილები, საიდანაც ცნობილი გახდა, რომ კამპრადი 1942 წლიდან იყო მისი პრონაცისტური ჯგუფის, ახალი შვედეთის მოძრაობის წევრი. სულ მცირე 1945 წლის სექტემბრამდე იგი აქტიურად აგროვებდა ფულს ჯგუფისთვის და იზიდავდა ახალ წევრებს. კამპრადის ჯგუფიდან წასვლის დრო უცნობია, მაგრამ ის და პერ ენგდალი მეგობრობდნენ 1950-იანი წლების დასაწყისამდე. გარდა ამისა, სახელმწიფო უსაფრთხოების სამსახურის ინფორმაციით, ის იყო ნაცისტური პარტიის, შვედეთის სოციალისტური ასამბლეის წევრი.

ინგვარ კამპრადმა თითქმის 100 მილიონი ევრო დაჰპირდა ქველმოქმედებას მას შემდეგ, რაც მედიის ცნობით, ის იყო შვედეთის ნაცისტური პარტიის რეგისტრირებული წევრი 17 წლის ასაკში და იზიდავდა ახალ წევრებს პარტიაში. კამპრადმა წიგნის "არსებობს იდეა!: IKEA-ს ისტორია" ორი თავი მიუძღვნა თავის დროს ამ ორგანიზაციაში (რომლის სახელია "Nysvenska Rörelsen") და 1994 წელს წერილში კომპანიის თანამშრომლებს უწოდა მისი მონაწილეობა. ეს "ყველაზე დიდი შეცდომა ჩემს ცხოვრებაში". თუმცა, 2010 წლის აგვისტოში, ჟურნალისტთან და მწერალ ელიზაბეტ ოსბრინკთან ინტერვიუში მან განაცხადა, რომ „პერ ენგდალი დიდი ადამიანი იყო და მე ვინარჩუნებ ამ აზრს სანამ ცოცხალი ვარ“.

ინგვარ ფეოდორ კამპრადი. ფოტო: ikea.com

გამოირჩეოდა ეკონომიურობით. ერთ-ერთ ინტერვიუში მან თქვა, რომ მანქანა, რომელსაც ის მართავს, უკვე 15 წლისაა, რომ ის ყოველთვის დაფრინავს ეკონომ კლასით და რომ თავის ქვეშევრდომებს ფურცლის ორივე მხარის გამოყენებას სთხოვს. მისი სახლის ყველა ავეჯი არის IKEA-სგან, გარდა „ძველი სკამისა და ლამაზი ბაბუის საათის“. მისი თქმით, 32 წელია ერთსა და იმავე სკამზე სარგებლობს:

- 32 წელია ვიყენებ. ჩემი ცოლი ფიქრობს, რომ ახალი მჭირდება - იმიტომ, რომ მასალა ჭუჭყიანია... მაგრამ თორემ ახალზე უარესი არ არის.

იგი გარდაიცვალა 2018 წლის 27 იანვარს, ხანმოკლე ავადმყოფობის შემდეგ, შვედეთში, საკუთარ სახლში, სმალანდში, საყვარელი ადამიანების გარემოცვაში. ის 91 წლის იყო.

სახელმწიფო

2010 წელს IKEA-ს ქსელის დამფუძნებლის ქონება 23 მილიარდ დოლარად შეფასდა, რამაც მას Forbes-ის სიაში მე-11 ადგილი დაიკავა. თუმცა, 2011 წელს იგივე Forbes-მა კამპრადისა და მისი ოჯახის ქონება მხოლოდ 6 მილიარდ დოლარად შეაფასა და მას "2011 წლის მთავარი დამარცხებული" უწოდა.

2012 წლის შედეგების მიხედვით, ბლუმბერგმა კამპრადი პლანეტის უმდიდრეს ადამიანთა შორის მე-5 ადგილი დაიკავა და მისი ქონება 42,9 მილიარდ დოლარად შეაფასა. ამავდროულად, Forbes აგრძელებს ინგვარ კამპრადის ქონების უფრო მოკრძალებულ შეფასებას: $3 მილიარდი და მას მხოლოდ 377-ე ადგილზე აყენებს მილიარდერთა სიაში.

ქველმოქმედება

კამპრადი სიკვდილამდე იყო ჰოლანდიური რეგისტრირებული საქველმოქმედო ფონდის Stichting INGKA Foundation (კამპრადის სახელი) თავმჯდომარე. ეს ფონდი არის INGKA Holding-ის მფლობელი, IKEA-ს ყველა მაღაზიის დედა კომპანია.

საქველმოქმედო ორგანიზაცია, 2006 წლის მაისში ჟურნალ The Economist-ის მიხედვით, ითვლება მსოფლიოში ყველაზე მდიდარ საქველმოქმედო ორგანიზაციად, რომლის ქონება 36 მილიარდ დოლარს აღწევს.

მდებარეობა

1973 წლიდან კამპრადი ცხოვრობდა შვეიცარიაში, ქალაქ ეპალენჯში. 2009 წლის მონაცემებით ის იყო შვეიცარიის უმდიდრესი მკვიდრი.

საზღვარგარეთ 40 წლის შემდეგ, 2014 წელს დაბრუნდა შვედეთში. მაღალი გადასახადების წინააღმდეგ პროტესტის ნიშნად წავიდა და ცოლის გარდაცვალების შემდეგ დაბრუნდა, რათა ოჯახთან უფრო ახლოს ყოფილიყო.

ოჯახი

1950 წელს კამპრადი დაქორწინდა კერსტინ უოდლინგზე; ქორწინება გაუქმდა 1960 წელს. ბავშვები: ნაშვილები ქალიშვილი ანიკა.

1963 წლიდან - დაქორწინებულია მარგარეტა სტენერტზე. შვილები: ვაჟები პეტრე, იონასი და მატიასი.

ᲯᲘᲚᲓᲝ

1983 - საპატიო დოქტორი ლუნდის უნივერსიტეტიდან.
1984 - საერთაშორისო სავაჭრო პალატის ჯილდო.
1989 წელი - კამპრადი დასახელდა "წლის შვედი".
1992 - ტექნიკის მეცნიერებათა ასოციაციის ჯილდო.